creative_brief_template — curumi-ops

クリエイティブオリエンフォーマット

CR制作の標準ブリーフ。このフォーマットで受け取れば、企画・構成・素材生成に入れる粒度を保証する。不足があれば差し戻しが基本。

使い方

  1. CS担当がCLヒアリング時にこのテンプレに沿って情報収集
  2. スプシ / Notion / Markdown いずれでも可だが、必須項目は全て埋める
  3. CR担当が内容を確認し、必要なら追加質問
  4. 合意したブリーフをCRM案件ファイルに保存 → 企画着手

ブリーフ標準項目

基本情報

項目 入力例 必須
案件ID CR-20260421-001 ●
CL Brass ●
商材 結婚式場パッケージ ●
制作本数 30本（同シリーズ） ●
納期 2026-05-01（初稿） ●
配信開始 2026-05-05 ●
媒体 Meta / TikTok / YouTube Shorts ●
アスペクト比 9:16 メイン、1:1 派生 ●
尺 15秒 / 30秒 ●

ターゲット

項目 入力例 必須
ペルソナID brass-persona-01（既存persona参照） ●
年齢層 25-34歳女性 ●
行動特性 Instagramで式場探し中、比較段階 ●
解像度高め特性 挙式費用300万前後を想定、親との意見調整中 推奨
参考N1（実在顧客インサイト） 「式場紹介カウンターは比較しづらい」 推奨

訴求

項目 入力例 必須
訴求軸 機能価値 / 感情価値 / 社会的証明 のいずれか or 複数 ●
伝える一言（価値提案） 「価格で選ぶんじゃない、一生に一度を選ぶ」 ●
具体ベネフィット3つ ①内覧予約の手軽さ ②試食無料 ③スタッフ対応 ●
差別化ポイント 競合と何が違うか ●
CTA 「無料で見学予約」「まずは資料請求」 ●
Price Point ¥○○万円〜、キャンペーン有無 推奨

構成・演出指示

項目 入力例 必須
導入パターン 驚き / 共感 / 問いかけ / 事実提示 のいずれか ●
シーン分割案 3秒 hook → 5秒 demo → 5秒 benefit → 2秒 CTA 推奨
ナレーション有無 あり（日本語女性、落ち着いた声） ●
テロップ必須箇所 CTA / 価格 / 条件 ●
BGM雰囲気 ポップ / シネマティック / ナチュラル 推奨

KPI / 成功基準

項目 入力例 必須
目標CTR 2.5%+（業界平均1.8%） ●
目標CVR 0.8%+ ●
目標CPA ¥3,000以下 ●
視聴完了率目標 3秒到達 70%+、15秒完了 30%+ 推奨
成果判定タイミング 配信開始後2週間 ●

参考CR

項目 入力例 必須
勝ちCR参考（自社過去） cr_xxxx1, cr_xxxx2（勝ちパターンDBから） 推奨
競合CR参考 競合社の最新3-5本のURL 推奨
NGイメージ 「女性1人の挙式シーンだけはNG」など 推奨

ブランド・レギュレーション

項目 入力例 必須
ブランドガイドライン URL or 添付ファイル ●
使用フォント Noto Sans JP Bold 推奨
カラーパレット #AB2945 / #F5F0E8 / … 推奨
NGワード 「100%保証」「絶対」「最安」 ●
実在人物素材 許諾あり / なし ●
AI生成の可否 顔合成OK / 背景のみAI / 一切AIなし ●

ブリーフ ドキュメント例（Markdown）

# CR Brief: CR-20260421-001 / Brass / 結婚式場パッケージ

## 基本情報
- CL: Brass
- 商材: 結婚式場パッケージ
- 本数: 30本（同シリーズ）
- 納期: 2026-05-01 初稿 / 2026-05-05 配信開始
- 媒体: Meta (4:5) + TikTok (9:16) + YouTube Shorts (9:16)
- 尺: メイン15秒、一部30秒展開

## ターゲット
- ペルソナ: brass-persona-01
- 25-34歳女性、Instagramで式場探し中、比較段階
- N1インサイト: 「式場紹介カウンターは比較しづらい」

## 訴求
- 軸: 機能価値（手軽さ）+ 感情価値（一生に一度）
- 一言: 価格で選ぶんじゃない、一生に一度を選ぶ
- ベネフィット:
  1. 内覧予約がスマホで3分
  2. 試食無料キャンペーン実施中
  3. 式場スタッフ対応満足度4.8/5
- 差別化: 全国500式場の比較 + AI提案
- CTA: 「無料で見学予約」

## 構成
- 導入: 共感（「式場、どこにしよう…」）
- シーン: 3秒 hook → 6秒 demo → 4秒 benefit → 2秒 CTA
- ナレーション: あり（日本女性、親しみやすい）
- テロップ: CTA + 「無料」強調

## KPI
- CTR 2.5%+
- CVR 0.8%+
- CPA ¥3,000以下
- 視聴3秒到達 70%+

## 参考
- 自社勝ち: cr_2026-03-brass-001, cr_2026-04-brass-007
- 競合: [URL1, URL2, URL3]
- NG: 女性1人挙式 / 海外ロケ

## ブランド・レギュ
- ガイドライン: https://.../brass-brand.pdf
- フォント: Noto Sans JP
- カラー: #AB2945 #F5F0E8
- NGワード: 100%保証 / 絶対 / 最安 / 結婚必須
- AI生成: 背景・建物のみ可、人物は実写素材使用

オリエン受領後のフロー

ブリーフ受領（CS）
  ↓
CR担当レビュー（1h以内）
  ↓
[不足あり] → CSに差し戻し・再取得
  ↓
企画着手（同日中）
  ↓
初稿提出（24h以内、バッチ時は48h）

ブリーフの蓄積とテンプレート化

CLごとのデフォルト設定

各CLについて以下を CRM案件ファイル に保管し、新規ブリーフで自動引き継ぐ:

業種テンプレ

業種別にデフォルト訴求軸 / 構成パターン をテンプレ化。新規CL受注時の立ち上げを短縮。

業種 デフォルト訴求 典型的な勝ち構成
結婚式 感情（一生に一度） + 社会的証明 共感導入 → demo → CTA
D2C（美容） 機能（効果） + UGC風 N1証言 → before/after → CTA
D2C（食品） 感情（美味しさ）+ 手軽さ 驚き導入 → 試食シーン → CTA
BtoB SaaS 機能（業務効率）+ 社会的証明 問題提起 → 解決提示 → ケース → CTA
店舗（飲食） 視覚（料理）+ 限定性 hook料理ショット → ムード → 予約CTA

ブリーフが来ない・曖昧な時の対処

パターン1: CLに時間がない

→ CS担当が代わりにブリーフを書き起こし、CL承認をもらう。「こういう理解で合ってますか?」のテンプレ確認メッセージ用意。

パターン2: CLが表現に迷っている

→ 3案提示。勝ちパターンDBから業種近接CRを引いて「こういう方向 or こういう方向」を見せる。

パターン3: 情報が矛盾している

→ 優先順位を確認。通常は KPI > ブランド > 納期 > その他。矛盾部分をCL返答前に整理。

自動化ロードマップ

未決事項