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title: クリエイティブオリエンフォーマット
created: 2026-04-21
tags: [curumi, アドバディ, デリバリー, CR, 動画, オリエン, ブリーフ]
status: draft_v1
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# クリエイティブオリエンフォーマット

CR制作の**標準ブリーフ**。このフォーマットで受け取れば、企画・構成・素材生成に入れる粒度を保証する。**不足があれば差し戻し**が基本。

## 使い方

1. CS担当がCLヒアリング時にこのテンプレに沿って情報収集
2. スプシ / Notion / Markdown いずれでも可だが、**必須項目は全て埋める**
3. CR担当が内容を確認し、必要なら追加質問
4. 合意したブリーフをCRM案件ファイルに保存 → 企画着手

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## ブリーフ標準項目

### 基本情報

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| 案件ID | `CR-20260421-001` | ● |
| CL | Brass | ● |
| 商材 | 結婚式場パッケージ | ● |
| 制作本数 | 30本（同シリーズ） | ● |
| 納期 | 2026-05-01（初稿） | ● |
| 配信開始 | 2026-05-05 | ● |
| 媒体 | Meta / TikTok / YouTube Shorts | ● |
| アスペクト比 | 9:16 メイン、1:1 派生 | ● |
| 尺 | 15秒 / 30秒 | ● |

### ターゲット

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| ペルソナID | `brass-persona-01`（既存persona参照） | ● |
| 年齢層 | 25-34歳女性 | ● |
| 行動特性 | Instagramで式場探し中、比較段階 | ● |
| 解像度高め特性 | 挙式費用300万前後を想定、親との意見調整中 | 推奨 |
| 参考N1（実在顧客インサイト） | 「式場紹介カウンターは比較しづらい」 | 推奨 |

### 訴求

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| 訴求軸 | 機能価値 / 感情価値 / 社会的証明 のいずれか or 複数 | ● |
| 伝える一言（価値提案） | 「価格で選ぶんじゃない、一生に一度を選ぶ」 | ● |
| 具体ベネフィット3つ | ①内覧予約の手軽さ ②試食無料 ③スタッフ対応 | ● |
| 差別化ポイント | 競合と何が違うか | ● |
| CTA | 「無料で見学予約」「まずは資料請求」 | ● |
| Price Point | ¥○○万円〜、キャンペーン有無 | 推奨 |

### 構成・演出指示

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| 導入パターン | 驚き / 共感 / 問いかけ / 事実提示 のいずれか | ● |
| シーン分割案 | 3秒 hook → 5秒 demo → 5秒 benefit → 2秒 CTA | 推奨 |
| ナレーション有無 | あり（日本語女性、落ち着いた声） | ● |
| テロップ必須箇所 | CTA / 価格 / 条件 | ● |
| BGM雰囲気 | ポップ / シネマティック / ナチュラル | 推奨 |

### KPI / 成功基準

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| 目標CTR | 2.5%+（業界平均1.8%） | ● |
| 目標CVR | 0.8%+ | ● |
| 目標CPA | ¥3,000以下 | ● |
| 視聴完了率目標 | 3秒到達 70%+、15秒完了 30%+ | 推奨 |
| 成果判定タイミング | 配信開始後2週間 | ● |

### 参考CR

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| 勝ちCR参考（自社過去） | `cr_xxxx1`, `cr_xxxx2`（勝ちパターンDBから） | 推奨 |
| 競合CR参考 | 競合社の最新3-5本のURL | 推奨 |
| NGイメージ | 「女性1人の挙式シーンだけはNG」など | 推奨 |

### ブランド・レギュレーション

| 項目 | 入力例 | 必須 |
|------|-------|:---:|
| ブランドガイドライン | URL or 添付ファイル | ● |
| 使用フォント | Noto Sans JP Bold | 推奨 |
| カラーパレット | #AB2945 / #F5F0E8 / ... | 推奨 |
| NGワード | 「100%保証」「絶対」「最安」 | ● |
| 実在人物素材 | 許諾あり / なし | ● |
| AI生成の可否 | 顔合成OK / 背景のみAI / 一切AIなし | ● |

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## ブリーフ ドキュメント例（Markdown）

```markdown
# CR Brief: CR-20260421-001 / Brass / 結婚式場パッケージ

## 基本情報
- CL: Brass
- 商材: 結婚式場パッケージ
- 本数: 30本（同シリーズ）
- 納期: 2026-05-01 初稿 / 2026-05-05 配信開始
- 媒体: Meta (4:5) + TikTok (9:16) + YouTube Shorts (9:16)
- 尺: メイン15秒、一部30秒展開

## ターゲット
- ペルソナ: brass-persona-01
- 25-34歳女性、Instagramで式場探し中、比較段階
- N1インサイト: 「式場紹介カウンターは比較しづらい」

## 訴求
- 軸: 機能価値（手軽さ）+ 感情価値（一生に一度）
- 一言: 価格で選ぶんじゃない、一生に一度を選ぶ
- ベネフィット:
  1. 内覧予約がスマホで3分
  2. 試食無料キャンペーン実施中
  3. 式場スタッフ対応満足度4.8/5
- 差別化: 全国500式場の比較 + AI提案
- CTA: 「無料で見学予約」

## 構成
- 導入: 共感（「式場、どこにしよう…」）
- シーン: 3秒 hook → 6秒 demo → 4秒 benefit → 2秒 CTA
- ナレーション: あり（日本女性、親しみやすい）
- テロップ: CTA + 「無料」強調

## KPI
- CTR 2.5%+
- CVR 0.8%+
- CPA ¥3,000以下
- 視聴3秒到達 70%+

## 参考
- 自社勝ち: cr_2026-03-brass-001, cr_2026-04-brass-007
- 競合: [URL1, URL2, URL3]
- NG: 女性1人挙式 / 海外ロケ

## ブランド・レギュ
- ガイドライン: https://.../brass-brand.pdf
- フォント: Noto Sans JP
- カラー: #AB2945 #F5F0E8
- NGワード: 100%保証 / 絶対 / 最安 / 結婚必須
- AI生成: 背景・建物のみ可、人物は実写素材使用
```

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## オリエン受領後のフロー

```
ブリーフ受領（CS）
  ↓
CR担当レビュー（1h以内）
  ↓
[不足あり] → CSに差し戻し・再取得
  ↓
企画着手（同日中）
  ↓
初稿提出（24h以内、バッチ時は48h）
```

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## ブリーフの蓄積とテンプレート化

### CLごとのデフォルト設定

各CLについて以下を **CRM案件ファイル** に保管し、新規ブリーフで自動引き継ぐ:

- ペルソナ定義
- ブランドガイドライン参照
- NGワード・レギュ
- 承認フロー
- 過去の勝ちCR一覧

### 業種テンプレ

業種別に**デフォルト訴求軸 / 構成パターン** をテンプレ化。新規CL受注時の立ち上げを短縮。

| 業種 | デフォルト訴求 | 典型的な勝ち構成 |
|------|-----------|--------------|
| 結婚式 | 感情（一生に一度） + 社会的証明 | 共感導入 → demo → CTA |
| D2C（美容） | 機能（効果） + UGC風 | N1証言 → before/after → CTA |
| D2C（食品） | 感情（美味しさ）+ 手軽さ | 驚き導入 → 試食シーン → CTA |
| BtoB SaaS | 機能（業務効率）+ 社会的証明 | 問題提起 → 解決提示 → ケース → CTA |
| 店舗（飲食） | 視覚（料理）+ 限定性 | hook料理ショット → ムード → 予約CTA |

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## ブリーフが来ない・曖昧な時の対処

### パターン1: CLに時間がない

→ **CS担当が代わりにブリーフを書き起こし、CL承認をもらう**。「こういう理解で合ってますか?」のテンプレ確認メッセージ用意。

### パターン2: CLが表現に迷っている

→ **3案提示**。勝ちパターンDBから業種近接CRを引いて「こういう方向 or こういう方向」を見せる。

### パターン3: 情報が矛盾している

→ 優先順位を確認。通常は **KPI > ブランド > 納期 > その他**。矛盾部分をCL返答前に整理。

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## 自動化ロードマップ

- **ブリーフ自動生成 agent**（将来）: CL 情報 + ペルソナDB + 勝ちパターン → 初期ブリーフ草案を自動生成
- **ブリーフ解析 agent**（将来）: Markdown ブリーフを構造化JSONに自動変換 → 生成モデルにパラメータとして渡す
- 現時点では手作業運用、初期5-10本の蓄積後に自動化判断

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## 未決事項

- [ ] ブリーフ保管フォーマット（Markdown / Notion / スプシ どれをprimary に）
- [ ] 業種テンプレの精度向上サイクル（どの粒度で集計して更新するか）
- [ ] ブリーフ不足での差し戻し基準（どの項目が欠けたら差し戻すか）