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title: ブランドガイドライン v1（「○○バディ」体系）
created: 2026-04-21
tags: [curumi, アドバディ, ブランド, マーケティング]
status: draft_v1
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# ブランドガイドライン v1

アドバディを軸とした **「○○バディ」ブランド体系** の整理。紹介・指名検索・メディア露出で**一意に想起される**ための統一ルール。

## なぜブランド統合が必要か

- **紹介発生率 30%+（1年後目標）** は口コミで回る。口コミは「何の会社か 5秒で言える」ことが条件
- サービス名が乱立すると「何をする会社かわからない」状態になり、紹介の威力が落ちる
- 将来の商材追加時も「○○バディ」命名規則があれば自然に拡張できる

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## ブランド階層

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curumi (法人)
   │
   └── アドバディ（主軸ブランド、全クライアント向け）
         ├── アドバディPR（商材: PR / SNS運用）
         ├── アドバディ広告運用（商材: 広告運用 × AI動画CR）
         ├── アドバディSEO（商材: SEO / LLMO / コンテンツ）
         ├── アドバディレポ（商材: 週次レポ / 分析 / 意思決定支援）
         └── グロースバディ（商材: 業種特化の戦略立案パッケージ、スポット）
```

### 命名規則

| ルール | 例 |
|------|-----|
| 商材名は「アドバディ○○」のパターン | アドバディPR / アドバディSEO / アドバディレポ |
| 広範囲なグロース支援はサブブランドの「グロースバディ」 | 業種別戦略、M&A後の統合 等 |
| 固有商標級の名前は避ける | ❌「AI-Ads Navigator」「Smart-LP Maker」 |
| 英字単体のブランドは作らない | ❌「Adbuddy」単独、「AB-One」等 |

**判断基準**: 初めて聞いた人が **3秒で連想できる** か。できなければ却下。

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## アイデンティティ

### ミッション（30秒で言える版）

「AI グロースファーム。AIエージェントで運用・レポ・示唆出しを自動化し、人間は戦略と関係性に集中する伴走パートナー。**少数大型クライアント向けに、安価で深く入り込む**。」

### ポジショニング（競合差分）

| 対象 | どう違うか |
|------|----------|
| 大手代理店（CA / 電博） | AI全業務化で運用コスト 1/2-1/3、少数大型にリソース集中できる |
| 個人代理店・中小代理店 | AIエージェント基盤で提案頻度 / 質が桁違い、スケール可能 |
| ツールベンダー（Marketo等） | ツール提供ではなく伴走。クライアントの業務に深く入る |
| コンサルティングファーム | 戦略だけでなく実行（運用・CR制作）まで一気通貫 |

### タグライン候補（検討中）

- 「AIで伴走する、グロース・パートナー」
- 「運用は AI に。あなたは戦略に。」
- 「少数の、本気の、長期伴走。」

→ 1つに絞るのは次バージョンで決定。

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## 紹介時の想起スクリプト

### 15秒版（名刺交換・初対面）

> 「アドバディという AI グロースファームをやっています。AI エージェントで広告運用やレポート作成を自動化して、浮いた時間で経営者と一緒に戦略を組む、伴走型のチームです。」

### 60秒版（軽い紹介 / 会食）

> 「大手代理店だと月額1000万円コースのサービスを、AI自動化でほぼ半額で、しかも担当者が属人的に張り付く形で提供しています。広告運用・AI動画クリエイティブ・レポ自動化の3つが軸で、月200-500本のクリエイティブを回しつつ、毎週 Slack に運用tips や競合の動きを流し続ける仕組み。結婚式場チェーンの Brass さん、D2C の Luna さんなどが主要クライアントです。」

### 3分版（商談・プレゼン冒頭）

1. 事業モデル: AI グロースファーム、少数大型戦略
2. 2本柱: AI動画CR / レポ自動化
3. 差別化: 全業務AI化 → 構造的に安価
4. 実績: リファレンスケース2社 + 数字
5. 提供形態: 人月内包型の料金、クライアントは「何人月買うか」で設計
6. 次アクション: 初回診断 or 本契約

全員同じスクリプトを暗記。Slack `#sales-faq` で練習記録を残す。

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## ビジュアルガイドライン（v1 草案）

### ロゴ

- ロゴ正本: `~/_pjsc/sakimytocom/public/icon.png`（現時点の代替、アドバディ専用ロゴは別途制作）
- 背景色: `#6D4AFF`（紫 / 信頼とクリエイティビティ）
- アクセント色: `#FFFFFF` / `#F5F0E8`（アイボリー）

→ **アドバディ専用ロゴはまだ未制作。ブランド体系確定後に発注**

### カラーパレット（暫定）

| 用途 | カラーコード | 役割 |
|------|-----------|-----|
| Primary | `#6D4AFF` | 紫、ブランドアイデンティティ |
| Secondary | `#1E293B` | ダークグレー、テキスト |
| Background | `#FAFAFA` | オフホワイト |
| Accent (肯定) | `#15803D` | ミドリ、KPI達成・成功 |
| Accent (警告) | `#B45309` | アンバー、注意・要対応 |

### フォント

- 和文: Noto Sans JP（400 / 700）
- 英文: Inter or system-ui
- 等幅: ui-monospace, SFMono-Regular, Menlo

### タイポグラフィ階層

- h1: 24-28px / 700
- h2: 20-22px / 700
- h3: 16-18px / 700
- body: 14-16px / 400 / line-height 1.6-1.7
- small: 12px / 400

**禁止**: 3色以上のグラデーション、4種類以上のフォント、ドロップシャドウの多用。

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## トーン・マナー

### 書き言葉（ドキュメント・提案資料・メール）

| ○ | × |
|---|---|
| 数字で語る | 「すごい」「素晴らしい」の形容詞 |
| 簡潔に1文で伝える | 1文50字以上の複文 |
| 意思決定のポイントを明示 | 「〜だと思います」の曖昧 |
| 固有名詞を使う（CL名・ツール名） | 抽象用語の連発 |

### 話し言葉（商談・MTG）

| ○ | × |
|---|---|
| 相手の業界用語を合わせる | 広告用語の羅列 |
| 「やってみます」ベースの姿勢 | 「できません」の即答 |
| 失敗事例も話す（成功だけじゃない） | 全員が成功事例だけ語る |
| 即答できないことは持ち帰る | 知ったかぶり |

### NG 表現（コーポレートサイト・CR・営業資料 共通）

- 「業界No.1」「最安」「絶対」「100%」など根拠なき最上級
- 競合他社の直接ディス（事実差分は OK、人格否定はNG）
- 「AI が全部やります」→ AI が手伝う、が正確
- 「誰でもできる」→ 誰でもは盛り過ぎ

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## ドメイン・ハンドル統一

| プラットフォーム | ハンドル | 運用者 |
|--------------|---------|-----|
| コーポレートサイト | curumi.co.jp（curumi-corp 管理） | 全社 |
| 管理画面 | admin.curumi.co.jp | 開発 |
| 戦略ドキュメント | strategy.curumi.co.jp（予定） | 全社 |
| X (Twitter) | 未決（要取得） | 運用者 |
| Instagram | 未決（要取得） | 運用者 |
| LinkedIn | 未決 | 採用 |
| GitHub org | curumi-inc | 開発 |
| 名刺メール | <name>@curumi.co.jp | 全員 |

**アクション**: X / Instagram / LinkedIn の「adbuddy」「curumi_adbuddy」系ハンドルを取得（崎前）。

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## 運用ルール

### ブランド要素の更新フロー

1. 変更提案 → `docs/strategy/adbuddy/brand_guidelines.md` を編集
2. 崎前承認
3. 既存資料（サービス資料・コーポレートサイト・名刺）への反映タスクをbacklog入り

### 既存資料の棚卸し

- [ ] `service_sheets.md` のブランド表記の統一
- [ ] コーポレートサイト（curumi-corp）の表記統一
- [ ] 名刺・メールシグネチャのテンプレ化
- [ ] Slack ワークスペース画像の統一

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## 実行タスク

| # | アクション | 責任 | 期限 |
|---|-----------|------|------|
| 1 | アドバディ専用ロゴの発注 | 崎前 | 3ヶ月 |
| 2 | タグラインの1本化 | 崎前 | 3ヶ月 |
| 3 | 紹介スクリプト（15秒/60秒/3分）を全員暗記 | 全員 | 初動1ヶ月 |
| 4 | X / Instagram / LinkedIn ハンドル取得 | 崎前 | 初動1ヶ月 |
| 5 | コーポレートサイトの表記統一（curumi-corp側） | curumi-corp チーム | 半年 |
| 6 | ブランドガイドライン v2（ロゴ決定後） | 崎前 | 半年 |

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## 未決事項

- [ ] アドバディ専用ロゴのデザイン方向（シンボル / ロゴタイプ / 両方）
- [ ] タグラインの最終決定
- [ ] 「グロースバディ」サブブランドを展開するタイミング（主力が固まってから）
- [ ] ブランド統合のための既存資料一括リブランドの実施時期